疫情下却前途似锦?Nike由亏转盈,线上销量飙升82%!

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在疫情之下的全球社会,不仅健康问题产生担忧,经济与社会动荡也呈现不稳定的状态,其中反映在时尚界更是造成各大奢侈品牌业绩惨滑,不断下降的销售额也考验着品牌们将如何来因应未来局势,不过同时间电商与运动休闲服饰产业成绩却大幅成长,而稍早 Nike 公布上季营收与获利数字,直线飙升的走向大大超过市场预期!

还记得 7 月底时,由全球时尚搜寻平台 Lyst 所公布的第二季度时尚报告,竟然由 Nike 打败了连续三年蝉联榜首的 Off-White™ ,成为本季最热品牌,首次为非奢侈品牌取得冠军之位,从此份报告中也可以看到休闲服与运动服在 COVID-19 肆虐期间造成搜寻量大增 106%,而本月销售额大增或许再加上返校季开始,使得 Nike 开出了一片亮眼的成绩。

逐渐回温的市场需求,渐渐反映在品牌所公布的最新数字,这回 Nike 最新季度的财务报表远胜市场预期,而面对全球消费者居家时间增多,购物方式由实体店铺大规模转往线上,因此光是网路销售就飙升 82%,加上居家运动盛行使得 Nike app 下载量跃增 150%,Nike 执行长 John Donahoe 表示:“在全球如此剧烈的变动环境中,品牌迅速的推出新产品,并且与消费者间产生密切的连结。”除此之外,Nike 盘后股价也大涨逾 13%,可以见得疫情冲击下 Nike 由亏转盈!


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